Het OIVO is nagegaan hoe mensen het leven zien na hun vijftigste. Het onderzoek bestudeerde de leefwijzen en de kijk op de maatschappij van senioren. Daarnaast wordt gekeken naar oa hun perceptie tov pensioen, consumptie, dagelijkse beleving en voeding en gezondheid.
De senioren werden opgedeeld in vijf groepen, namelijk de jonge senioren, de gelukkig gepensioneerden, de hoogbejaarden, de vredige en de wrevelige senioren.
Kenmerken van jonge senioren
- Overwegend 50 tot 59 jaar, minder vaak 60 tot 74 jaar
- Financiële toestand en gezondheid zijn uitstekend
- Genieten door uit drinken en uit eten te gaan
- Hebben aandacht voor hun fysieke verschijning
- Wachten op pensioen of zijn recent met pensioen, zien pensioen als een nieuw tijdperk
- Kopen producten van hogere kwaliteit (merkproducten)
- Ervaren reclame als interessant informatiekanaal dat ontspannend kan zijn
- Houding in verband met voeding: levensgenieters die op hun voeding letten, slaan soms makkelijk maaltijd over of eten snel iets voor TV, volgen meerdere malen per jaar een dieet en wegen zich geregeld. Consumeren vaak tussendoortjes.
Kenmerken van actief bevrijde senioren
- Overwegend 60 tot 84 jaar
- Financiële toestand en gezondheid zijn uitstekend
- Gaan graag uit drinken en uit eten
- Kopen voornamelijk klassieke producten die ze kopen uit gewoonte, maar ook producten van eerlijke handel
- Vertrouwen reclame helemaal niet
- Houding in verband met voeding: levensgenieters die op hun voeding letten en rustig de tijd nemen om rustig en op vaste tijdstippen te eten. Ze koken graag en eten voor het plezier. Eten soms iets tussendoor.
Kenmerken van de alleroudsten
- Voornamelijk 75 jaar en ouder
- Trachten te overleven in een omgeving die vijandig en moeilijk toegankelijk is
- Meer vrije tijd dan vroeger, maar hun gezondheid of financiële toestand beletten hen ervan om er ten volle van te genieten
- Bezoeken weinig winkel en kopen klassieke goedkope producten uit gewoonte
- Houden zich niet bezig met aankopen noch met bereiding van maaltijden
- Ondervinden problemen op vlak van zicht (kunnen etiketten niet tot matig lezen), gehoor en mobiliteit
- Houding in verband met voeding: eetlust neemt af, eten op vaste tijdstippen, eten geen hapjes tussendoor
Kenmerken van de vredigen
- Overwegend 60 tot 84 jaar en vaak ouder, behoren tot gemiddelde sociale groepen
- Financiële toestand en gezondheid gaan erop uit waardoor ze specifieke moeilijkheden ondervinden
- Bezorgd over ouder worden en lijden vaak aan chronische of ernstige ziektes
- Nemen vaak geneesmiddelen
- Houding in verband met voeding: goede eetlust, eten op vaste tijdstippen, koken zelf, eten uit plezier en eten graag samen met anderen. Eten soms hapjes tussendoor.
Kenmerken van de wreveligen
- 50 tot 74 jaar, behoren tot gemiddelde en hoge sociale groepen
- Gezondheid laat hen in de steek waardoor ze pensioen van dag tot dag beleven
- Bezoeken verschillende soorten winkel en kopen voornamelijk klassieke producten uit gewoonte
- Wantrouwen reclame
- Houding in verband met voeding: levensgenieters, letten weinig op voeding. Nemen niet de tijd om rustig te eten, eten niet op vaste tijdstippen. Wegen zich niet en volgen geen dieet. Eten tussendoortjes.
Bron
OIVO